盛宝策略理性看待世界杯转播权之争，归根到底这只是一盘生意

2026国际足联世界杯将近，中国内地的转播事宜却充满不确定性。据媒体报道，央视与国际足联因转播权价格争议陷入僵局——后者初始报价高达2.5亿-3亿美元（约18亿-21亿人民币），如今报价降到1.2亿-1.5亿美元但还是谈不拢，央视的心理价位是6000万至8000万美元，双方价差较大。内地球迷能不能顺利地看球，目前还是一个未知数。

近几届世界杯，转播费逐渐提升。今年的世界杯更为特殊，美加墨三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也延长至40天。国际足联提高转播权报价的理由很充分：赛事扩军，比赛场次多了，加上在三个国家举办，运营成本上升。不过，这只是单方面的想法，不是说比赛多了价值就高，归根结底得看世界杯的商业价值，而中国球迷对本届世界杯的关注度如何，有没有熬夜的动力，目前看来还不好说。

国际足联将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国等发达国家并列的一级高价市场。有意思的是，总人口超过28亿的中国和印度，近期都对昂贵的要价说不，印度方面出价2000万美元（约合1.36亿人民币），远低于国际足联的要价。联系到央视近来的强硬态度，这似乎是充满默契的一种博弈。

除了中国队没进世界杯会冲击赛事吸引力，还要考虑时差，国内球迷要在深夜看球，体验实在不太好。数据显示，卡塔尔世界杯，央视全平台一共积累了703亿的人次观看，而本届世界杯时差更大，中国队也继续缺席，据估计，今年的观赛数据可能会减少30%到50%。

本届世界杯自身的影响力到底如何，也尚待观望。

世界杯的影响力很大程度上靠的是情怀加持——国家队比赛伴随着球迷的爱国热情。而就竞技本身而言，世界杯比赛的水平并不算最高，尤其是扩围以后，比赛场次直接从64场增加到104场，大家难免会出现审美疲劳——参赛球队多，水平参差不齐，很多比赛的观赏度没有保障。“世界杯小组赛水平太差”的吐槽早就出现过，过去是物以稀为贵，如今越来越多的国家队可以分一杯羹，比赛不再稀缺，精彩程度不如以往，世界杯在球迷心目中的分量难免会发生变化。

转播机构不愿为天价版权费用埋单，已不是新鲜事。此前中国男足世预赛阶段，央视就未参与传统电视转播，赛事转为平台付费播出。此事当时在球迷群体中引发广泛讨论，不少球迷觉得不可思议，觉得国家队重要比赛央视都不播说不过去。不过，细想一下，本质上这只是一种商业行为，不必道德绑架转播机构。央视的考量很好理解，价格太高买版权就不划算，国际足联虽然是独家供应方，但也得掂量掂量是否可以漫天要价。

中国当然有着庞大的球迷市场，赞助商也不缺，但并不意味着可以坐地起价。从更宏观的角度看，球迷的审美在逐渐发生变化，过去世界杯是为数不多的足球盛宴，如今职业联赛很发达，球迷选择很多，世界杯的吸金能力还能不能得到保障，转播机构心里也没底。对于央视这样的机构而言，必须充分考虑回报问题，毕竟转播世界杯不是做慈善。

扩围到底是好是坏，本届世界杯无疑是很好的观察窗口，国际足联有没有足够的底气坚持要天价，很快就会有答案。

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